产品名称：奇峰Hello Kitty VC乳酸含片 上市时间：2013年 出品企业：晋江奇峰食品有限公司
入围奖项：2014海西食品行业十佳明星产品
获奖理由：近年来，奇峰在新品研发、市场营销、品牌塑造上，因为巧妙地融合了诸多创意而探索出了一套自己的糖果“文化创意”营销新模式，令业内刮目相看。奇峰Hello Kitty VC乳酸含片就是这一营销模式的代表之作。
产品亮点：
奇峰HELLO KITTY VC乳酸含片 给人的印象是，包装独特精细，造型生动，特别吸引青少年，更重要的是盒子里品质优良的清口含片，具有清理口腔卫生的独特功能。此外，针对市面上多数清口食品普遍存在废渣的难题，这款新品具有无渣的特点。
这款产品以HELLO KITTY为造型的包装，在吃完糖果后还可以把这个包装当做小配饰、摆设品收藏，深受广大青少年的喜爱。
记者探秘：
充满文化创意，这是奇峰公司留给记者深的印象。创办于1994年的奇峰食品其实在很长一段时间，与晋江不少糖果企业一样，主要以普通糖果为主，产品、工艺和品牌并没有太多差异化。
自2006年以来，在公司总经理林景昌强力推动下，奇峰公司开始将文化创意融入产品，大大提升了产品附加值。过去几年，奇峰食品先后取得了卡通品牌猫和老鼠、乐一通系列和日本当红卡通HELLO KITTY和哆啦A梦在市场的糖果许可生产和销售。
崛起路线图：
以木糖醇、口香糖为代表的清口食品，一直是外资品牌的天下。奇峰公司出品的这款含片，通过主打卡通玩具糖果，在大卖场和零售连锁机构、药店等现代主流渠道异军突起。
对话：探索糖果“文创”驱动新模式
《老板周刊》：明星产品除了本身具有足够的市场号召力外，还要能够带动公司一批产品强势崛起。你们在这方面都取得哪些成绩？
林景昌：我们主要靠明星产品来攻打市场，目前明星产品占我司销售额的80%。今年公司的新品主要是21g HELLO KITTY清口含片和132g HELLO KITTY软糖。它们主要卖点是造型漂亮、形象生动、竞品少，特别是内在糖果品质好。此外，流质糖果也逐渐成为我们公司的主打产品，到如今已占到奇峰食品出口量的90%以上，为公司带来强大的发展后劲。
《老板周刊》：走上“文化创意”驱动发展的新道路后，据说奇峰在渠道开拓上也取得了不错的成绩？
林景昌：在营销上，奇峰食品建立了一套立体式的营销网络。2006年开始，奇峰食品就撬开了屈臣氏这连锁巨头的大门，利用特通市场销售渠道顺利“借船出海”；2009年，奇峰食品再次敲响了大森林等30多个药店系统的大门，成功以食品企业的身份进入药店销售。此外，我们还成功地把产品摆上了大的母婴产品分销和零售平台好孩子的货架。
如今，在国内面包店如安德鲁森，在广州、北京、上海等地的机场，在100多家的KTV，在影院、游乐园、旅游景点、饰品店、校园店等都能看到奇峰食品的身影。
这里透露一下，奇峰食品的电子商务平台也将要启动，立体式营销网络将会更加完善。
《老板周刊》：面对激烈的市场竞争，奇峰未来的发展战略是什么？
林景昌：创新性产品和品牌营销模式，让我们避开了同质化竞争，更加适合特通渠道的流通。关键是特通市场消费者的消费能力高，消费目的明确，同时对提升企业品牌形象也有着重要的作用。
未来在产品规划上，我们将沿着“健康、营养、时尚”的文化创意发展路线，结合卡通营销，把清口含片及健康系列糖果做强做大。
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